การบริหารแบรนด์
(Brand Management)
การบริหารแบรนด์ (Brand Management)
การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่สำคัญในการสร้างและรักษาคุณค่าของแบรนด์ให้กับผู้บริโภค และการสร้างแบรนด์ที่ดีจะเกิดมูลค่าทางธุรกิจจากแบรนด์เอง ซึ่งจะเป็นรากฐานทางธุรกิจที่แข็งแกร่งในอนาคตต่อไป
แนวคิดหลักการบริหารแบรนด์
การสร้างความแตกต่างของแบรนด์ (Brand Differentiation) โดยเน้นการสร้างลักษณะเฉพาะที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นจากคู่แข่ง พร้อมทั้งใช้เป็นกลไกสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า (Customer Relationship Management) : การพัฒนาและรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า พร้อมทั้งการจัดการคุณค่าของแบรนด์ (Brand Equity Management): การสร้างและรักษาคุณค่าของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค และ HAA ยังเน้นการสื่อสารแบรนด์ (Brand Communication): การสื่อสารคุณค่าและข้อความของแบรนด์ไปยังตลาดเป้าหมาย โดยการใช้เครื่องมือ HAA Branding management ของเราเอง
ประโยชน์ของการบริหารแบรนด์
ลูกค้าของเราสามารถเพิ่มความจดจำและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และช่วยให้ลูกค้ามีความภักดีและกลับมาใช้บริการหรือซื้อสินค้าอีก และแบรนด์ที่มีการบริหารจัดการที่ดีสามารถสร้างความได้เปรียบในตลาด ให้สามารถเพิ่มมูลค่าและผลกำไรให้กับธุรกิจ
ขั้นตอนสำคัญในการบริหารแบรนด์
HAA มุ่งเน้นการวิเคราะห์และกำหนดตำแหน่งของแบรนด์ (Brand Positioning ในตลาด จากนั้นดำเนินการพัฒนาและบริหารจัดการอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ให้สอดคล้องกับคุณค่าและข้อความที่ต้องการสื่อสาร และดำเนินการสื่อสารแบรนด์ (Brand Communication) กับตลาดเป้าหมายผ่านช่องทางต่างๆ เช่น โฆษณา สื่อสังคมออนไลน์ กิจกรรมส่งเสริมการขาย และการติดตามและประเมินผล (Brand Monitoring and Evaluation) การบริหารแบรนด์เพื่อดูความสำเร็จและปรับปรุงกลยุทธ์
บริการของ HAA
- บริการตรวจวินิจฉัยประเมินสภาพแวดล้อมการแข่งขันของธุรกิจ และการตลาดในปัจจุบัน และอนาคต
- บริการจัดทำแผนการตลาด
- บริการวางระบบการบริหารจัดการกลยุทธ์การตลาดอย่างครบวงจร
- การจัดทำแผนการตลาดธุรกิจเฉพาะด้าน
- การติดตาม และประเมินผลการดำเนินงานตามแผนการตลาด และการสร้างมาตรการเพิ่มคุณค่า และมูลค่า
ความสำเร็จของ HAA และลูกค้าของเรา
- บริษัท อัพไรท์ ซิมมูเลชั่น จำกัด
- สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข
- กรมการพัฒนาชุมชน
- สมาคมกีฬาอาชีพ
- โรงพยาบาล
- จังหวัดและกลุ่มจังหวัด
- บริษัท ดิจิตอล เอเชีย จำกัด
- กระทรวงเกษตรและสหกรณ์
- มหาวิทยาลัย
ทีมที่ปรึกษา
อาจารย์สุรพันธ์ ปุสสเด็จ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการตลาดและการสร้างแบรนด์ธุรกิจบริการ และธุรกิจเทคโนโลยีและนวัตกรรม
ปฏิบัติการพื้นที่ในประเทศไทย และภูมิภาคอาเซียน
ดร.วัชรวิชญ์ กีรติดุสิตโรจน์
ผู้เชี่ยวชาญด้านการบริหารยุทธศาสตร์ทั่วทั้งองค์กร
และด้านการจัดการความเสี่ยง และการควบคุมภายใน
ปฏิบัติการพื้นที่ในประเทศไทย และภูมิภาคเอเชีย
ดร.ชัยวัฒน์ เอมวงศ์
ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการเชิงกลยุทธ์
ในธุรกิจค้าปลีก และอสังหาริมทรัพย์
ปฏิบัติการพื้นที่ในประเทศไทย และภูมิภาคอาเซียน
ดร.ไพจิตร วิบูลย์ธนสาร
ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการเชิงกลยุทธ์ และการตลาด การพัฒนาการค้ากับประเทศจีน
ปฏิบัติการพื้นที่ในประเทศไทย ประเทศจีน
และภูมิภาคเอเชีย
Dr. Able Choy
ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการเชิงกลยุทธ์ และการพัฒนาองค์กรด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม
ปฏิบัติการพื้นที่ในประเทศสิงคโปร์ และภูมิภาคเอเชีย
การบริหารแบรนด์ที่ดีไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความแข็งแกร่งในตลาด แต่ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถเติบโตและยั่งยืนได้ในระยะยาว ที่สำคัญ HAA มีความเชื่อว่าแบรนด์มีชีวิตได้ถ้าบริหารดี และถ้าบริหารแบรนด์ดีจะสามารถสร้างคู่ค่าทางธุรกิจ และมูลค่ากำไรได้