แม้ว่าพันธกิจและวิสัยทัศน์อาจเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา แต่จิตวิญญาณ และวัตถุประสงค์ของบริษัทของลูกค้าจะไม่เปลี่ยนแปลง วัตถุประสงค์คือเหตุผลของบริษัทในการเป็นองค์กรธุรกิจ และนอกเหนือจากสิ่งที่ทำ จะทำ หรือจะเป็น
HAA จะช่วยลูกค้าในการวางคำตอบที่แท้จริงว่าภารกิจ: เราจะทำอย่างไร? วิสัยทัศน์ : เราจะไปไหน? และกำหนดวัตถุประสงค์: ทำไมเราถึงมีอยู่? HAA เน้นการเป็นที่ปรึกษาเพื่อการวางจุดมุ่งหมายทางธุรกิจแก่ลูกค้า มีความโดดเด่นทั้งในด้านมุมมองและแนวทางการปฏิบัติการให้บรรลุด้วยโมเดล HAA Blueprint for change