Personal Brand ไม่ใช่เรื่องของคนรุ่นใหม่หรือ Influencer บนโซเชียลมีเดีย มันเป็นเรื่องของ “ทุกคนที่ต้องการสร้างผลกระทบที่เกินตัว” และสำหรับผู้บริหารระดับสูง มันไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นความจำเป็น เพราะในยุคที่ข้อมูลข่าวสารแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ผู้บริหารที่ไม่ได้ตั้งใจออกแบบ Personal Brand ของตนเอง จะพบว่าคนอื่นกำหนดให้แทน และสิ่งที่คนอื่นกำหนดนั้นอาจไม่ตรงกับความเป็นจริง หนังสือเล่มนี้ออกแบบมาให้อ่านได้ทั้งแบบ “ตั้งแต่ต้นจนจบ” สำหรับท่านที่ต้องการเข้าใจภาพรวมอย่างครบถ้วน และแบบ “เลือกอ่านเฉพาะบท” สำหรับท่านที่ต้องการแก้ปัญหาเฉพาะจุด ถ้าท่านต้องการเริ่มสร้างตัวตนบนโลกดิจิทัลทันที อาจข้ามไปอ่านบทที่ 5 ก่อน ถ้าท่านกำลังเผชิญวิกฤตและต้องการแนวทางรับมือ อาจไปที่บทที่ 8 โดยตรง แต่ผมแนะนำอย่างยิ่งว่าในที่สุดแล้ว ให้อ่านบทที่ 1 และ 2 อย่างละเอียด เพราะทั้งสองบทนี้เป็น “รากฐาน” ที่ทำให้ทุกบทหลังจากนั้นมีพลัง ในแต่ละบท ท่านจะพบสามสิ่งเสมอ สิ่งแรกคือ “หลักการที่ชัดเจน” อธิบายว่าอะไรสำคัญและทำไม สิ่งที่สองคือ “กรณีศึกษาจากผู้นำระดับโลก” ที่แสดงให้เห็นว่าหลักการนั้นถูกนำไปใช้จริงอย่างไร และสิ่งที่สามคือ “ตัวอย่างในบริบทไทย” ที่สร้างขึ้นเพื่อให้ท่านเห็นว่าหลักการเดียวกันนี้ทำงานได้ในห้องประชุมที่ท่านนั่งอยู่ทุกวัน ในศาลากลางจังหวัดที่ท่านบริหาร หรือในโรงพยาบาลที่ท่านดูแล
สิ่งที่ผมขอจากท่านมีเพียงสองข้อ ข้อแรกคือ “ใจที่เปิดกว้าง” บางแนวคิดในหนังสือเล่มนี้อาจขัดกับสิ่งที่ท่านเคยเชื่อ เช่น ท่านอาจเชื่อว่า “ผลงานจะพูดแทนตัวเอง” หรือ “Personal Brand เป็นเรื่องของการโอ้อวด” ผมขอเพียงให้ท่านเปิดใจรับฟังมุมมองใหม่ก่อน จะเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยเป็นสิทธิ์ของท่าน แต่ขอให้ฟังก่อน ข้อที่สองคือ “ความตั้งใจที่จะลงมือทำ” หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่นวนิยายที่อ่านเพื่อความบันเทิง มันคือ “คู่มือ” ที่ออกแบบมาให้ท่านนำไปปฏิบัติ ทุกบทมีแบบฝึกหัดหรือแนวทางปฏิบัติที่เจาะจง และบทสุดท้ายคือ “แผนปฏิบัติการ 90 วัน” ที่จะพาท่านจากการอ่านสู่การลงมือทำอย่างเป็นระบบ ถ้าท่านอ่านหนังสือเล่มนี้แล้วทำแบบฝึกหัดทุกข้อ ปฏิบัติตามแผน 90 วัน และรักษาความสม่ำเสมอ ผมมั่นใจว่าภายใน 3 เดือน ท่านจะเห็นความเปลี่ยนแปลงที่เป็นรูปธรรมในวิธีที่คนรอบข้างรับรู้และตอบสนองต่อท่าน
